Você sabia que três das cinco maiores bilheterias de 2018 até agora são chinesas?

Entre todos os filmes lançados mundialmente em 2018 até agora, um deles está muito à frente dos concorrentes: Pantera Negra, da Disney, surpreende com excelentes US$1,1 bilhão arrecadados até agora.

No entanto, olhando o resto da lista – presente em sites especializados como o Box Office Mojo – percebemos que três filmes do top 5 são desconhecidos pelos brasileiros. Trata-se de filmes chineses: o segundo maior sucesso do ano é Detective Chinatown 2 (com US$495 milhões arrecadados), o terceiro colocado é Operation Red Sea (US$472 milhões) e o quinto colocado é Monster Hunt 2 (US$348 milhões), pouco atrás de Cinquenta Tons de Liberdade, em quarto lugar (US$360 milhões).

Mas como estes filmes chineses conseguem uma bilheteria mundial tão expressiva? A grande surpresa diante destes números é a altíssima taxa de consumo interno: enquanto as produções americanas dividem a bilheteria entre os Estados Unidos e o resto do mundo, os três fenômenos chineses foram consumidos quase inteiramente em seus próprios países. Pantera Negra registrou 51,6% de bilheteria em seu próprio país, já Detective Chinatown 2 foi visto por 99,6% de chineses.

Isso demonstra uma realidade muito distante daquela encontrada nos mercados ocidentais: a China consegue levar tantos chineses para ver filmes locais que sequer precisa de mercados internacionais para obter lucros imensos. Os habitantes também procuram por gêneros variados, visto que as três produções no top 5 são uma comédia de ação, um filme de guerra e uma aventura fantástica. 

Os resultados colocam pressão na indústria americana: se Hollywood precisa fazer intensa campanha de marketing no mundo inteiro para chegar aos US$360 milhões de Cinquenta Tons de Liberdade, os chineses conseguem obter quase US$500 milhões com Detective Chinatown 2 apenas em seu país de origem. Imagina o que poderiam fazer se exportassem essa produção para mais países? A hegemonia americana seria certamente abalada.

A maior fronteira, por enquanto, é cultural. As histórias e a linguagem que interessam aos chineses não encontram o mesmo interesse fora do país: Detective Chinatown 2 foi exportado para apenas mais três países (Austrália, Nova Zelândia e Reino Unido), todos com resultados ínfimos. Operation Red Sea chegou a apenas mais dois países (Austrália, Nova Zelândia), novamente com resultados muito fracos.