Opinião: Os trailers de filmes estão revelando informações demais

Quando foi lançado o trailer do aguardado O Estranho que Nós Amamos, de Sofia Coppola, alguns cinéfilos que tinham assistido ao original ficaram surpresos: além da ambientação e da introdução à história, o vídeo mostra cenas importantes do desfecho, com revelações surpreendentes da trama. Será que, na nova versão, aqueles fatos teriam uma importância menor? Não. Eram spoilers mesmo.

O belo drama brasileiro Como Nossos Pais chocou ao revelar, no trailer, um conflito secreto da personagem principal. O vídeo promocional de O Quarto de Jack resume a história inteira, com destaque para a importante conclusão. Malasartes e o Duelo Com a Morte trouxe tantos vídeos, entre trailers, cenas e making of, que deixou a impressão de ter revelado conteúdo demais. 

Algo curioso ocorreu com Star Wars – Os Últimos Jedi: após pedidos dos fãs para não revelarem muitas informações nos vídeos, o diretor Rian Johnson defendeu a escolha do público de se afastar do material promocional. A intenção é justamente evitar o caso de Batman vs Superman – A Origem da Justiça e a franquia Espetacular Homem-Aranha, criticados por divulgarem trailers em excesso. No caso da última, um fã decidiu montar todas as cenas divulgadas num único vídeo, chegando a 15 minutos de cenas.

Os distribuidores não estão cientes de que podem prejudicar a experiência do espectador ao revelar tantas imagens? É claro que sim. Mas vamos por partes. Primeiro, o trailer não foi feito para quem já está dentro da sala de cinema, e sim para levar o espectador até a sala escura. Quando o ingresso está comprado, o trailer, como ferramenta comercial, cumpriu a sua função.

Segundo, a competição está cada vez mais acirrada entre os filmes em cartaz. A intenção dos distribuidores é garantir que o espectador vai gostar do resultado. Por isso, nada de apenas sugerir, ou deixar informações fundamentais de fora: se o público ficar descontente com a sessão, o boca a boca pode derrubar a trajetória comercial do projeto. Por isso, tantas revelações garantem ao espectador que ele vai encontrar exatamente o que espera. Isso estraga um pouco da surpresa, mas diminui a chance de frustração.

Terceiro, a situação econômica tem transformado os hábitos do espectador. Antes, era cada vez mais comum uma pessoa (ou casal, ou família) ir ao cinema e decidir, na hora, qual filme ia ver – de acordo com o horário, o cartaz mais atraente, o humor do dia. Agora, com os preços altíssimos do ingresso e de custos anexos – o estacionamento, o jantar, a pipoca – as apostas são feitas em filmes seguros. O público não se desloca para "ver um cineminha", e sim para ver um título específico. Com menos riscos, é mais difícil ter descobertas. Por isso, também, produções independentes revelam tantos spoilers de suas tramas quanto os blockbusters.