O cinema e a indústria do tabaco: passado e presente [PUBLIEDITORIAL]

O último dia 31 de maio marcou o Dia Mundial Sem Tabaco. Criado em 1987 pela Organização Mundial da Saúde (OMS) como uma estratégia mundial de conscientização sobre os danos à saúde, sociais e ambientais do tabaco com o objetivo de reduzir o número de vítimas do consumo de produtos de tabaco em todo o mundo. Mas o que o cinema tem a ver com isso? Muito. E não apenas o cinema, como toda a indústria audiovisual.

O cigarro sempre teve uma participação importante no cinema e na televisão. Já nos anos 20, o objeto surgiu como elemento que transmitia glamour e rebeldia e, muitas vezes, servia como metáfora para a relação sexual, como em A Carne e o Diabo (1926), com Greta Garbo. Na Era de Ouro de Hollywood, especialmente do final dos anos 30 ao início dos anos 60, o impacto foi potencializado e o fumo teve função quase que de protagonista na sétima arte. Bette Davis, Audrey Hepburn, Humphrey Bogart, James Dean e praticamente todos os grandes nomes do star system do cinema americano sempre foram vistos consumindo cigarro atrás de cigarro à frente das telas. Havia uma clara glamourização do fumo, contribuindo para a construção do comportamento e um aumento exponencial do número de fumantes adultos e jovens.

Não há como desvincular a popularização do cigarro do star system. Ainda que retratado anteriormente nas telas, o impacto da imagem cresce quando atrelada a nomes idolatrados pelo grande público, que sentia a necessidade de repetir o comportamento de seus ídolos, algo comum até hoje.

A partir dos anos 40 e 50, as primeiras pesquisas científicas sobre os malefícios do cigarro começaram a ganhar força e, ao final da década de 60, a comunidade científica no mundo todo já admitia os prejuízos à saúde causados pelo consumo do tabaco. Como resultado disso, a indústria da propaganda entrou pesado no negócio. Estima-se que, entre 70 e 90, a indústria tabagista tenha investido mais de US$ 1 bilhão apenas para inserir o cigarro em filmes, inclusive escolhendo quais atores apareceriam fumando e até intervindo nos roteiros. Ao mesmo tempo, na TV, campanhas celebravam o fumo como algo aventureiro e prazeroso, como a lendária série de propagandas do Cowboy da Marlboro, que anos depois acabou se voltando contra a companhia diante do fato de que alguns dos cowboys vieram a falecer por câncer pulmonar ou problemas respiratórios causados pelo cigarro.

Casablanca (1942), Uma Rua Chamada Pecado (1951), Juventude Transviada (1955), Bonequinha de Luxo (1961), Três Homens em Conflito (1966), A Primeira Noite de um Homem (1967), Chinatown (1974), Todos os Homens do Presidente (1974) e Grease – Nos Tempos da Brilhantina (1978) são apenas alguns dos inúmeros clássicos do cinema a contarem com uma presença quase que permanente do cigarro em cena, algumas vezes como mero elemento, mas quase sempre como objeto que potencializa o lado cool, aventureiro e durão dos personagens. Ao longo das décadas, o cinema foi usado como veículo de propaganda pela indústria do tabaco e, de fato, se…